کتونی نایک جردن
معرفی و سیر تکاملی نایک ایر جردن
مایکل جردن در طول زمان، حامیان مالی زیادی داشته است. همه قرارداد ها توسط مدیر برنامه های او، دیوید فالک، انجام می شد، که او همچنین اختراع مفهوم ایر جردن را به او نسبت می دهد. نام ایر جردن، از توانایی مایکل در انجام دانک های قدرتمند از خط پرتاب آزاد گرفته شده است. نایک در سال ۱۹۸۵ قراردادی را امضا کرد که تا آن زمان بی سابقه بود. در آن زمان، بالاترین قرارداد بازاریابی با یک ورزشکار ۱۵۰ هزار دلار در سال برای هشت سال بود. بین جیمز ورتی و نیو بالانس.
مبلغی که نایک به مایکل جردن پیشنهاد داد، این رکورد را شکست و در مقایسه با آن نجومی بود. مایکل برای قرارداد خود با نایک، ۷ میلیون دلار در طول پنج سال دریافت کرد. علاوه بر این، ۵ درصد از قیمت عمده فروشی خالص هر جردن فروخته شده نیز به او تعلق می گرفت، درصدی که او را در طول زندگی اش ثروتمند می کرد. برخلاف کفش های سفید کلاسیک که در آن زمان بازار را تحت سلطه داشتند، اولین ایر جردن ها به رنگ قرمز/سیاه عرضه شدند. در حالی که آن ها رنگ های شیکاگو بولز را نمایش می دادند، با رنگ های کفش تیم او مطابقت نداشتند. به همین دلیل، مسئول رسمی لیگ بسکتبال NBA در آن زمان این کفش ها را ممنوع کرد.
اما مایکل جردن و نایک مشکلی با این نداشتند و او همچنان انتخاب کرد که آن ها را بپوشد. عواقب چه بود؟ هر بار که مایکل با آن ها وارد زمین می شد، ۵۰۰۰ دلار جریمه می شد. در یک فصل، این مبلغ به ۴۱۰ هزار دلار رسید که نایک به تنهایی مجبور به پرداخت جریمه ها بود. اما این ممنوعیت خود باعث محبوبیت بیشتر کفش ها شد. نایک حتی از این ممنوعیت برای تبلیغات خود استفاده کرد.
نایک ایر جردن 1
در سال 1985، هم مایکل جردن و هم اولین کفش ایر جردن او به طور چشمگیری وارد دنیای NBA شدند. مایکل جردن به عنوان “مبتدی سال” معرفی شد و ایر جردن 1 توسط NBA ممنوع اعلام شد، حداقل طبق داستان های نایکی. در حقیقت، دیوید استرن، کمیسر NBA، یک کفش مشابه سیاه و قرمز که پیش از جردن 1 تولید شده بود، به دلیل نقض قوانین یونیفرم لیگ ممنوع اعلام کرد. اما داستان بازاریابی نایکی پابرجا ماند: این کفش ها ممنوع شدند و هر بار که جردن آن ها را در زمین می پوشید، مبلغ 5000 دلار جریمه می‌شد (که نایک هزینه آن را پرداخت می کرد). این داستان سرکشی و “کاردانی آشکار” به مدت دهه ها برند جردن را تعریف کرد.
نایک ایر جردن 4 رترو
عملکرد های بی نظیر مایکل جردن در زمین (نگاه کنید به “شوت”) بدون شک به محبوبیت برند ایر جردن کمک کرد، اما این کفش ها به تدریج تبدیل به یک نماد فرهنگ پاپ خارج از زمین بسکتبال نیز شدند. جردن دوباره با کارگردان اسپایک لی همکاری کرد و یک جفت کفش ایر جردن 4 رترو خراشیده در صحنه ای از فیلم او به نام Do the Right Thing ظاهر شد که به مسائلی همچون نژاد، طبقات اجتماعی و نوسازی شهری پرداخته بود. این مدل، اولین عرضه جهانی جردن بود و به پوشنده این امکان را می داد که کفش را با 18 الگوی مختلف بند کنند تا به نوعی شخصی سازی خود را بر روی کفش اعمال کنند.
نایک ایر جردن 6 رترو
مایکل جردن در حالی که کفش ایر جردن 6 رترو را به پا داشت، اولین قهرمانی NBA خود را در فصل 1990-1991 با شیکاگو بولز به دست آورد. سیلوئت این کفش از خودروی اسپرت آلمانی جردن الهام گرفته شده بود و طراح تینکر هتفیلد بسیاری از نوآوری ها و لمس های شخصی را در آن گنجاند: این اولین کفش بسکتبالی بود که انگشتان آن تقویت شده بودند، اولین کفش در این مجموعه که یک حلقه یا “اسپویلر” در پشت کفش داشت تا به پوشنده کمک کند تا راحت تر کفش را بپوشد و درآورد، و اگر دقیق نگاه کنید، شماره 23 جردن در شکل های جانبی کفش قابل مشاهده است.
نایک ایر جردن 11 رترو
مایکل جردن به طور رسمی با قدرت بازگشت: “در مسیر یکی از چشمگیر ترین سال های خود تا آن زمان، جردن عنوان MVP، MVP بازی های ستارگان و MVP فینال ها را کسب کرد قبل از اینکه چهارمین حلقه قهرمانی خود را به دست آورد.” برای طراحی AJ XI، طراح تینکر هتفیلد می خواست چیزی خلق کند که عملکرد و آیرودینامیک را به تصویر بکشد. او الهام خود را از بدنه براق یک خودروی کانورتیبل گرفت و پایه کفش را از چرم براق ساخت. جردن دوباره با دوست قدیمی اش باگز بانی برای فیلم Space Jam همکاری کرد و جردن 11 در صحنه ای از فیلم ظاهر شد که از کفش های جردن به سمت صورت او حرکت می کند.
نایک ایر جردن 12 رترو
نایک ایر جردن 12 به عنوان یکی از مقاوم ترین مدل های جردن در تمام دوران شناخته می شود. هم کفش و هم افسانه در فصل NBA 1996-97 در بهترین شرایط خود بودند. مایکل جردن در بازی تاریخی “بازی آنفلوانزا” 38 امتیاز به ثبت رساند، جایی که با دمای 103 درجه فارنهایت مبارزه کرد و همچنان تیم یوتا جاز را در بازی پنجم فینال ها شکست داد و در راه کسب پنجمین حلقه قهرمانی خود بود. طراح تینکر هتفیلد از کفش ژاپنی Nisshoki و پرچم طلوع آفتاب الهام گرفت (دقت کنید که دوخت کناری کفش شبیه به پرتو های خورشید است). مانند بسیاری از مدل های قبلی ایر جردن نیز شماره 23 جردن را داشت، اما این بار روی زبان کفش و به صورت “Two 3” نوشته شده بود.
نایک ایر جردن 13 رترو
جردن لقب های زیادی داشت: “ایر جردن”، “His Airness”، “جامپ من”، اما لقبی که گاهی اوقات فراموش می شود “گربه سیاه Black Cat” بود. نایک ایر جردن 13 رترو به مهارت های پنهان و مخفیانه مایکل جردن احترام می گذارد و الهام‌بخش آن یک پانتر سیاه است. تینکر هتفیلد طراحی زیره کفش را به گونه ای انجام داد که شبیه پنجه های پانتر باشد و یک چشم هولوگرافیک سبز که شماره 23، یک توپ بسکتبال و لوگوی Jumpman را در نزدیکی پاشنه قرار داده بود. مایکل جردن از کفش جردن 13 در طول فصل معمولی NBA 1997-98 استفاده کرد و در مسیر کسب سه قهرمانی متوالی و ششمین و آخرین حلقه قهرمانی خود قرار گرفت.
